Логотип трактор Челябинск
Новая форма выдержана в строгих черно-белых цветах. Фото ХК «Трактор».
Только челябинский хоккейный клуб «Трактор» презентовал новый логотип, как среди болельщиков разразились нешуточные споры о вкусах. Кто-то сетует на то, что команда могла бы посоветоваться с горожанами, другие двумя руками «за» смену стиля «а-ля 90-е» на более современный, «оппозиционеры» просят вернуть примелькавшегося мишку с клюшкой, сравнивая новый логотип вовсе не с медведем, а с тигром или с леопардом. В соцсетях даже запустили опрос – «Нравится ли вам новый логотип «Трактора». Почти 80 процентов ответили «нет, не нравится».
БОМБА, МОЛОДЦЫ!
— В прежней надписи много непрофессиональных решений, кроме того, она никак не бьется ни с предыдущим стилем, ни с эмблемой «Т», — отмечают разработчики на официальном сайте ХК «Трактор». Они же добавляют, что черно-белый стиль – это «чб» и он трактуется, как Челябинск – родина хоккейного клуба.
— «Стоит ли платить за ребрендинг, устроит ли он болельщиков?! Сами решили, сами сделали! А болельщиков хоть бы спросили! Вдруг мы отстоим нашего родного медведя!» — пишет один из челябинцев в соцсетях.
— «Что толку бубнить, охать и закатывать к небу глаза? Что важнее? Ответ, я думаю, очевиден. А в наше время вообще самое главное, чтобы они хоть играть начали».
— «Молодцы, ребята, агрессия и классика в одном стиле. Вперёд, команда!!!».
— «Огонь!! Ждал худшего, но честно, удивили, в ногу со временем, соответствует всем современным тенденциям. Единственное, в форме чуть разочаровался, можно было чуть больше графичности придать рукам и ногам, так сказать в стилистике клуба, переборщили с минимализмом, а в целом порадовали, мощный лого, и не обращайте внимание на тех, кто застрял в 90-х. В общем, бомба, молодцы!!!».
— «Это круто, если точно уберут цвет из лого спонсоров. Это уже огромный прорыв будет. И рукава интересные. Надеюсь, не печатная форма будет, а нашивная».
— «Посмотрите на то, как поменялся мир за 30 лет и «Трактор», как ни крути, часть этого мира, но мы по-прежнему оставались в 90-х, хотя вокруг уже давно всё по-другому. Хоккей меняется, становится более динамичным и зрелищным, вслед за этим меняется и визуализация клубов. И в новом лого очень много отсылок к прошлому, в том числе и к старому белому мишке, который тоже стал уже частью истории. Идите в ногу со временем и будьте открыты для перемен. Удачного нам сезона, чёрно-белые».
— «В Челябу врывается модный стиль. Хватит жить прошлым!», — пишут сторонники новых логотипов.
НЕ ПОНЯТНО, ЧТО ЗА КЛУБ
Те, кто не принимает нынешнюю черно-белую «палитру» категоричны в своих суждениях. Вот мнения другой стороны:
— «Верните старый логотип, иначе у меня будет сердечный приступ».
— «Не понятно, что за клуб. Нужно всё-таки писать «Трактор». А у медведя морда более вытянутая должна быть».
— «Надо выделяться игрой, а не формой».
— «Что за команда с зевающим пуделем? Эмблема без надписи, значит эмблема, не оставляющая вопросов, а вопросы есть. Верните медведя!!!».
— «Это все чудесно и замечательно, но когда все, наконец, смогут узнать стоимость билетов и порядок посещения матчей».
В конце 70-х «Трактора» играл с буквой «Т» на груди. Фото ХК «Трактор».
Те, кто занимался ребрендингом напоминают, что «Трактор» стал пионером «звериного» стиля в высшем дивизионе отечественного хоккея. Дизайнеры придерживаются такой точки зрения: прежняя иллюстрация с медведем, перегрызающим клюшку, нарисована в довольно инфантильном стиле, и логотипу не хватало строгости и серьезности.
С точки зрения вектора на логотипе присутствовало обилие мелких деталей. Это уже несовременная работа в мелком масштабе, толщины не в размерной логике делают логотип по меркам 2020 года не техничным и сумбурным.
Такие начертания теперь будут использоваться в клубе. Фото ХК «Трактор».
— В центре идеи стиля «Трактора» — литера «Т». Она «зашита» и в маскотной версии логотипа. Углы построения медведя подчинены восьмиугольной логике и имеют множественные рифмы и сопряжения… С 2003 года за «Трактором» прочно закрепился черно-белый стиль. Однако логотип до сих пор содержит инородные цвета: красный и желтый. Глядя на этот логотип неясно, какие цвета основные, а какие дополнительные. Масса желтого может дать ложное представление, что это также основной цвет, — так с профессиональной точки зрения мыслят разработчики нового стиля.
Отметим, что в новом стиле выполнены и логотипы команд системы «Трактор» «Челмет» и «Белые медведи».
Очевидно, что КХЛ движется по направлению к НХЛ, перенимая многие тенденции из-за океана. В Северной Америке также названия клубов уходят в прошлое. Их сменяют обычные логотипы. Болельщикам также не совсем понятно, почему в России на игровых свитерах фамилии игроков пишут на английском языке?
СПРАВКА «КП»
Из истории логотипов ХК «Трактор»
Все логотипы команды с 1947 года. Фото предоставлено ХК «Трактор».
1947 год – образование хоккейной команды, которая носила название «Дзержинец» (Добровольное спортивное общество «Дзержинец» объединяло работников транспорта и машиностроения). Название просуществовало до 1953 года,
1953 год – команда переименовывается в «Авангард».
1958 год – команда стала называться «Трактор»
Всего в истории клуба можно насчитать 14 вариантов логотипов команды. Это и эмблемы в виде шестеренки, буква «Т», стилизованное изображение трактора и даже красный помидор.
«Мишка» — предыдущий логотип «Трактор» — был создан в августе 1993 года для участия команды в «Кубка Шпенглера».
К ЧИТАТЕЛЯМ
Присылайте сообщения в соцсетях ВКонтакте,Facebook, Одноклассники. Также у нас есть канал на Яндекс.Дзен!
Челябинский «Трактор» презентовал новый логотип и фирменный стиль клуба. В эмблеме дизайнеры «зашифровали» букву «Т».
Хоккейный клуб «Трактор» обновил свой дизайн. Сменился как фирменный стиль, так и логотип команды. Для болельщиков «чёрно-белые» подготовили презентацию на своём также обновлённом сайте.
«#ТОЛЬКОЧЁРНОБЕЛЫЙ. Исторические цвета клуба именно такие — чёрный и белый. Для нас это стало сродни девизу. Чёрный или белый. Всё или ничего! Белый медведь — бессменный логотип клуба. В новом исполнении он сочетает в себе несколько смыслов и отсылает к нашему историческому наследию», — рассказали на официальном сайте хоккейного клуба.
Логотипом команды остался белый медведь, но теперь рисунок стал более минималистичным. Кроме того, в нём как бы «зашифрована» буква «Т». Отметим, что предыдущее лого — белый мишка,перекусывающий хоккейную клюшку — команда использовала с 1995 года.
«Мы рады представить очередной кейс нашей студии. К нам обратился легенда отечественного спорта, отечественного хоккея — очень суровый клуб. Настолько суровый, что он использует только чёрно-белые цвета. И этот клуб — челябинский «Трактор». Логотип появился в 90-х годах. За 30 лет мир ушёл далеко вперёд. Вся реклама, вся маркировка, все знаки, которые нанесены на свитера, только чёрно-белые. Весь фирменный стиль подчинён восьмиугольному модулю. Шрифты, стиль, сам логотип — всё живёт в этой системе. Новый «Трактор» — чёткий, дерзкий, современный», — рассказали Михаил Антипин и Андрей Горбунов, арт-директора студии «Quberten», разработавшей новый дизайн.
Если нет — сейчас все расскажу…
Дело было так: челябинский «Трактор» в сезоне 1993-1994 годов собирался выступить на кубке Шпенглера в Швейцарии. А на тот момент у южноуральской хоккейной команды на свитерах красовался, собственной персоной, желтый трактор (фото 3). Швейцарские маркетологи покачали головой и предложили свою помощь в создании новой эмблемы челябинской команды, для того, чтобы российские хоккеисты выглядели на этом турнире эффектнее. Через некоторое время из Европы в челябинский клуб факсом прислали несколько вариантов нового символа команды… Не удивительно, что в сознании европейских дизайнеров, при создании эмблемы клуба из российской глубинки, «всплывала» только одна ассоциация: медведь. Причем белый…
Поэтому во всех предложенных вариантах этот зверь был использован. Собственно говоря, один из них и был выбран. И когда хоккеисты «Трактора» приехали на Кубок Шпенглера — там их уже ждала новая форма и новая эмблема: Разъяренный белый медведь, перегрызающий хоккейную клюшку, а фоном выступали… кровавые брызги (фото 2).
Однако, вернувшись в Россию, челябинцы продолжили выступать со «старым-добрым» желтым трактором на свитерах. И только в 1995 году медведь (правда уже без пятен крови) прочно закрепился в качестве эмблемы южноуральского клуба (фото 1). Пожалуй, уже навсегда.
Таким вот образом, безымянный дизайнер из Швейцарии, даже не подозревающий, что в Челябинске не водятся белые медведи, стал автором логотипа одного из самых узнаваемых южноуральских брендов.
Кстати, Челябинск заслуженно считается самым «хоккейным» городом России и не удивительно, что именно в нем пройдет матч «Всех Звезд КХЛ-2013».
Дополнительные интересности: 1) В начале 2011 года эмблему «Трактора» хотели сменить, но болельщики подняли «интернет-восстание» против этого решения и эмблему оставили 2) Волей-неволей челябинский «Трактор» ввел в России моду на «агрессивных» животных в качестве эмблемы хоккейных команд. А ХК «Оренбуржье» и вовсе разместил на своих свитерах тигра, который, так же как и наш медведь, перегрызает клюшку. 3) На самом деле у «Трактора» за долгую историю было больше десятка эмблем. Например, с «величавой» буквой «Т» (фото 4) челябинцы выиграл бронзовые медали чемпионата СССР в 1977 году. 4) Любопытно, что все самые главные достижения «Трактора» связаны с именем нынешнего главного тренера команды Валерия Белоусова. В том же 1977 году он был полевым игроком «Трактора», а в 1993 и 1994 году, когда южноуральский клуб снова поднимался на третью строчку пьедестала почета, начинающим тренером. В 2011 году Белоусов вновь встал на тренерский мостик челябинской команды и уже в 2012 выиграл с «Трактором» «Кубок Континента». Так что наряду с белым мишкой главным талисманом «Трактора», можно считать и Валерия Константиновича).