Спонсоры фк Краснодар

«Краснодар» и PUMA объявили о сотрудничестве

«Краснодар» сменил технического спонсора. Теперь экипировку команде Сергея Галицкого будет поставлять PUMA. Контракт составлен на три года и вступит в силу с первого матча нового сезона РФПЛ (ориентировочно — с 1 августа 2016 года). Подробнее о сотрудничестве между «Краснодаром» и PUMA рассказали генеральные директоры клуба и компании.

«В зависимости от успехов для «Краснодара» предусмотрены бонусы»

– Почему из всех технических спонсоров «Краснодар» выбрал именно PUMA? – вопрос Владимиру Хашигу.
– Тут несколько причин. В первую очередь потому что PUMA использует инновационные технологии.

– О каких именно технологиях идет речь?
– Технология производства экипировки и ее воздействие на футболистов, которые находятся под запредельными человеческими нагрузками. В спорте не бывает мелочей. Мы стараемся, чтобы футболистам было максимально комфортно.

– На какой срок заключен контракт?
– На три года.

– Сумма сделки – это коммерческая тайна?
– Это не такая сумма, которая удивит весь мир. Условия удовлетворили и нас, и PUMA. Для «Краснодара» это более выгодное соглашение, чем с предыдущим техническим спонсором.

– Условия сделки предусматривают некие бонусы для «Краснодара» в случае выхода в Лигу чемпионов?
– Да, бонусы в зависимости от успехов клуба предусмотрены.

– Планируются ли какие-то совместные проекты с PUMA на новом стадионе «Краснодара»?
– Конечно. У нас большая программа по продвижению брендов «Краснодар» и PUMA. Речь идет об акциях не только на новом стадионе, но и вообще в городе и СМИ.

Владимир Хашиг и Сергей Морщакин Фото: PUMA

– Нужно ли будет футболистам привыкать к новым мячам на тренировках?
– Нет. Мячи не участвуют в таких соглашениях. Речь идет только об экипировке. Футбольные мячи – прерогатива РФПЛ. Игроки будут тренироваться теми же мячами, что и раньше.

– Насколько успех футбольного клуба зависит от выбора технического спонсора?
– В футболе не бывает мелочей. Важно все: поля, игроки, тренеры и экипировка в том числе. Чтобы летом не было жарко, а зимой холодно, чтобы было удобно и ничего не отвлекало: во время матча, во время тренировок, в свободное время. В комфортном состоянии футболист может сконцентрироваться на своих непосредственных обязанностях.

«Это самая большая сделка в индустрии футбола для «PUMA Россия»

На вопросы «Чемпионата» ответил и генеральный директор PUMA Мирослав Рыба, который отвечает за бренд в трех странах – России, Украине и Турции.

– Почему из 16 команд РФПЛ вы выбрали именно «Краснодар»?
– PUMA вновь обретает свой авторитет в спорте. Последние три года мы особенно плотно занимаемся футболом. «Краснодар» много работает с болельщиками. Для нас это ключевой аспект партнерства. PUMA всегда с нетерпением ждет подписания соглашений с новыми футбольными клубами, которые разделяют наши ценности. Мы находимся в предвкушении нового захватывающего партнерства с «Краснодаром».

– «Краснодар» еще достаточно молод и не обладает большой фанатской аудиторией.
– Речь не об изначальном количестве фанатов, а про его рост. Уверен, что с таким подходом, стадионом и философией число болельщиков вырастет фантастически.

– Одним из лиц PUMA является певица Рианна – известная футбольная болельщица. Когда мы увидим ее в майке «Краснодара»?
– Отличная идея! Серьезно. Мы будем думать на этот счет.

– Как шли переговоры с владельцем «Краснодара» Сергеем Галицким?
– Для нас было честью работать со всем менеджментом «Краснодара». Речь не о конкретных людях, а о взаимодействии двух брендов. Мы довольны, что смогли прийти к формату сотрудничества, который интересен обеим сторонам.

Мирослав Рыба Фото: PUMA

– PUMA сотрудничает с футбольными клубами по всему миру. Есть ли для вас какая-то специфика при работе на российском рынке?
– Возможны какие-то географические или культурные различия, но они минимальны. Футбол во многом универсален.

– Насколько сделка с «Краснодаром» масштабна для PUMA?
– Не совру, если скажу, что это самая большая сделка в индустрии футбола для «PUMA Россия».

– Генеральный директор «Краснодара» Владимир Хашиг рассказал о бонусах в случае попадания «Краснодара» в Лигу чемпионов. В каких еще случаях предусмотрены премии?
– Это долгосрочный контракт, и мы сейчас не имеем права разглашать все детали. Конечно, важно, насколько успешно выступает клуб в чемпионате России, Лиге Европы, Лиге чемпионов. Это один из основных параметров, а дополнительная мотивационная составляющая – это правильный подход и мировая практика. Также мы работаем с лондонским «Арсеналом» или дортмундской «Боруссией».

– PUMA однажды заставила петь английских фанатов. Что планируется организовать для российских болельщиков?
– У нас есть разные инициативы, которые находятся на стадии обсуждения. Наше сотрудничество с «Краснодаром» только-только стартует. Само собой, вопрос вовлечения аудитории для нас является ключевым. Давайте немного подождем, и вы сами все увидите. Официально наше сотрудничество вступает в силу со старта сезона-2016/17.

Waff-Waff, Санкт-Петербург, Северо-Западный округ

• • Туризм в Санкт-Петербурге
  • Отели Санкт-Петербурга
  • B&B/мини-отели в Санкт-Петербурге
  • Турпакеты в Санкт-Петербург
  • Авиабилеты в Санкт-Петербург
  • Рестораны Санкт-Петербурга
  • Развлечения Санкт-Петербурга
  • Форум путешественников о Санкт-Петербурге
  • Фото Санкт-Петербурга
  • Карта Санкт-Петербурга
• • Все отели Санкт-Петербурга
  • Спецпредложения отелей в Санкт-Петербурге
  • Горящие туры в Санкт-Петербурге
  • По типу отеля
    • Санкт-Петербург: мотели
    • Хостелы: Санкт-Петербург
    • Санкт-Петербург: кемпинги
    • Санкт-Петербург: отели бизнес-класса
    • Лучшие семейные отели Санкт-Петербурга
    • Романтические отели Санкт-Петербурга
    • Санкт-Петербург: спа-курорты
    • Отели класса «люкс» в Санкт-Петербурге
    • Курорты: Санкт-Петербург
    • Отели у пляжа: Санкт-Петербург
  • По классу отеля
    • 5–звездочные отели в г. Санкт-Петербург
    • 4–звездочные отели в г. Санкт-Петербург
    • 3–звездочные отели в г. Санкт-Петербург
  • По сети отелей
    • Отели Rocco Forte Hotels в Санкт-Петербурге
    • Отели Radisson в Санкт-Петербурге
    • Отели AZIMUT Hotels в Санкт-Петербурге
    • Отели Hilton Hotels в Санкт-Петербурге
    • Отели Courtyard в Санкт-Петербурге
    • Отели Sokos в Санкт-Петербурге
    • Отели Crowne Plaza в Санкт-Петербурге
    • Отели Cronwell в Санкт-Петербурге
    • Отели Под управлением AccorHotels в Санкт-Петербурге
  • Популярные удобства
    • Отели с бесплатной парковкой в Санкт-Петербурге
    • Отели в Санкт-Петербурге, где разрешено проживание домашних животных
    • Oтели с бассейном в Санкт-Петербурге
  • Популярные районы
    • Отели Nevskiy
    • Отели Admiralteisky
    • Отели Vladimir
    • Отели Vasilyevsky Island
    • Отели Palace Square
    • Отели Petrogradsky
    • Отели Kolomna
    • Отели Liteyny
    • Отели Kronverksky
    • Отели Smolny
  • Популярные категории в Санкт-Петербурге
    • Апарт-Отели в Санкт-Петербурге
    • Дешевое Жилье в Санкт-Петербурге
    • Дизайнерские Отели в Санкт-Петербурге
    • Отели Класса Люкс в Санкт-Петербурге
    • Современные Отели в Санкт-Петербурге
    • Санкт-Петербург Джакузи Отели и мотели
    • Отели Санкт-Петербурга с номерами для курящих
    • Исторические Отели в Санкт-Петербурге
    • Отели С Трансфером в Санкт-Петербурге
    • Уникальные Отели в Санкт-Петербурге
  • Достопримечательности поблизости
    • Отели рядом — Госуда́рственный Эрмита́ж
    • Отели рядом — Храм Спас на Крови
    • Отели рядом — Большой Петергофский дворец
    • Отели рядом — Музейный комплекс «Государственный музей-памятник «Исаакиевский собор»
    • Отели рядом — Екатерининский дворец и парк
    • Отели рядом — Дворцовая Площадь
    • Отели рядом — Петропавловская крепость
    • Отели рядом — Невский проспект
    • Отели рядом — Музей Фаберже
    • Отели рядом — Каза́нский кафедра́льный собо́р
  • Аэропорты поблизости
    • (LED) Аэропорт Пулково: отели поблизости
• • Санкт-Петербург: все рестораны
  • Санкт-Петербург: популярная кухня
    • Веганские рестораны в Санкт-Петербурге
    • Вегетарианские рестораны в Санкт-Петербург
    • Санкт-Петербург: ресторан – Ближневосточная
    • Санкт-Петербург: ресторан – Итальянская
    • Санкт-Петербург: ресторан – Кафе
    • Санкт-Петербург: ресторан – Пицца
    • Санкт-Петербург: ресторан – Русская
    • Санкт-Петербург: ресторан – Суши
    • Санкт-Петербург: ресторан – Фастфуд
    • Санкт-Петербург: ресторан – Японская
  • Популярные блюда
    • Санкт-Петербург: Салаты лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Гамбургеры лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Паста лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Лосось лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Мороженое лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Дамплинги/пельмени/манты лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Икра лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Блины лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Краб лучшего качества
    • Санкт-Петербург: Котлеты по-киевски лучшего качества
  • Популярные категории ресторанов
    • Санкт-Петербург: лучшие рестораны для завтрака
    • Санкт-Петербург: рестораны для обеда
    • Санкт-Петербург: рестораны для ужинов
    • Санкт-Петербург: булочные
    • Санкт-Петербург: десерты
    • Санкт-Петербург: дешевое питание
    • Санкт-Петербург: кофе и чай
    • Санкт-Петербург: рестораны для банкетов
    • Санкт-Петербург: рестораны для особых случаев
    • Санкт-Петербург: рестораны для позднего ужина
    • Санкт-Петербург: рестораны для похода с детьми
    • Санкт-Петербург: рестораны с услугой доставки еды
    • Санкт-Петербург: романтические рестораны
  • Популярные районы
    • Адмиралтейский район: Краб
    • Адмиралтейский район: Рестораны с американской кухней на Обед
    • Литейный: Рестораны Ближневосточная
    • Литейный: Рестораны Большие группы
    • Невский район: Кофе и чай
    • Рестораны Palace Square
    • Рестораны Vladimir
    • Рестораны Адмиралтейский район
    • Рестораны Васильевский остров
    • Рестораны Литейный
    • Рестораны Невский район
    • Рестораны Петроградский район
    • Рестораны Смольный
• • Путеводители
  • Приложения
  • ЭкоЛидеры

Сразу несколько поставщиков торговой сети «Магнит» Сергея Галицкого оказались в числе партнеров футбольного клуба «Краснодар», который принадлежит ему же. В рекламу на футбольных матчах клуба инвестируют производители, ранее в любви к спорту не замеченные. Среди партнеров краснодарской команды – несколько брендов майонеза и кетчупа, марка детского питания и колбасы, сок и продукты бытовой химии. В результате такого сотрудничества новые партнеры ФК могли получить преференции на полках «Магнита», считают эксперты. Генеральный директор ОАО «Магнит» Сергей Галицкий (Фото: Bloomberg)

Новые партнеры ФК «Краснодар»

В начале октября Некоммерческое партнерство «ФК Краснодар» было преобразовано в ООО «Футбольный клуб «Краснодар», следует из базы данных СПАРК. Смысл реорганизации заключается в желании «Краснодара» сделать более прозрачной систему работы со спонсорами клуба, чтобы соответствовать принципам «финансового fair play», объяснял «Известиям» гендиректор футбольного клуба Владимир Хашиг.

Эта система была введена европейской футбольной федерацией УЕФА и подразумевает мониторинг финансовой деятельности клубов, которые должны показывать, что их расходы (например, на покупку дорогостоящих игроков) не превышают доходы (в том числе поступления от спонсоров). То есть клубы должны работать по модели бизнес-компаний, ориентированных на получение прибыли.

По словам Хашига, в сентябре «Краснодар» вел работу по подписанию контрактов с новыми партнерами, назвать которых спортивный менеджер тогда отказался. Перед началом сезона 2014–2015 годов (игры стартовали 1 августа) контракт с ФК «Краснодар» был у краснодарского производителя кондитерских изделий Constell Group (вафли, пряники, торты и зефир под марками «Праздник сластены», «Сласть народу» – собственные торговые марки сети «Магнит»), а также у казанского производителя бытовой химии Nefis (торговые марки Aos, BiMax и др.) и соусов Mr.Ricco.

Новых партнеров клуб так и не назвал, но в октябре на его официальном сайте начали появляться логотипы известных на рынке продовольственных брендов и производителей продуктов питания. Щиты с изображением логотипов новых партнеров стали появляться и на домашних играх «Краснодара», начиная со встречи с петербургским «Зенитом» 18 октября.

Партнерами краснодарского футбольного клуба стали сразу несколько крупных поставщиков торговой сети «Магнит»: производитель растительного масла, майонеза и кетчупа под брендом «Слобода» компания «Эфко», производитель мяса и колбас – группа «Черкизово», производитель детского питания «ФрутоНяня» компания «Прогресс», майонез «Ряба» компании НМЖК, цейлонский чай Richard компании «Май», производитель соков «Сады Придонья», минеральная вода «Архыз» компании «Висма».

Все они дружно отказались отвечать на вопрос РБК о целях такого сотрудничества. Представители компаний «Эфко» и «Черкизово» признали, что являются партнерами футбольного клуба, отказавшись от дальнейших комментариев, в остальных компаниях не ответили на запрос РБК.

«Учитывая то, что основным покупателем этих товаров являются женщины, список партнеров футбольного клуба выглядит, конечно, странно. Тем более что сейчас времена непростые и производители режут рекламные бюджеты, – рассуждает создатель водки «Путинка», бренд-директор компании ВЕДК Станислав Кауфман. – Наша водка является спонсором женской сборной России по бобслею, и мы уверены в том, что в этом сотрудничестве есть маркетинговый эффект – у спортивных соревнований и алкогольных напитков во многом схожая целевая аудитория. Не думаю, что подобного эффекта могут ожидать производители майонеза и растительного масла».

Миллионы на футбол

«В случае с партнерами ФК «Краснодар», очевидно, большую выгоду получает Сергей Галицкий, все-таки сотрудничество подобных пищевых брендов с футбольным клубом не выглядит полностью гармоничным, – соглашается заведующий кафедрой спортивного маркетинга университета «Синергия» Андрей Малыгин. – Но вполне возможно, что, заключая партнерский договор с футбольным клубом, поставщики «Магнита» могут рассчитывать на получение неких преференций в торговой сети. Впрочем, это только предположение».

Сам Галицкий не слишком охотно отвечал на вопросы РБК по поводу связи партнеров футбольного клуба с его основным бизнесом. По его словам, он лично не занимается привлечением спонсоров для «Краснодара», а то, что все они являются поставщиками «Магнита», его совсем не удивляет. «У нас около 10 тысяч поставщиков в России. Наверное, нет в России компаний, которые бы с нами не работали, – заявил Галицкий РБК. – У нас даже ЛУКОЙЛ – поставщик, мы работаем со всеми компаниями в России». Пресс-служба ФК «Краснодар» комментарии не предоставила.

«Стоимость пакета в рамках партнерского договора со спортивным клубом в каждом конкретном случае индивидуальна, поэтому назвать точную сумму поступлений в бюджет ФК «Краснодар» крайне затруднительно, – рассказал РБК топ-менеджер крупной компании – производителя напитков, которая сотрудничает с несколькими спортивными клубами. – В среднем по рынку, договор с клубом калибра «Краснодара» может варьироваться в пределах 5–10 млн руб. на сезон». Если подобная оценка справедлива, привлечение шести новых партнеров могло принести клубу от 30 до 60 млн руб.

Как рассказал РБК менеджер крупного российского производителя пива, партнерский договор Московской пивоваренной компании (МПК) с футбольным клубом «Спартак» на продвижение нового бренда «Трехгорное» в этом сезоне составил 30 млн руб. «Нам предлагали договор на такую сумму, но мы отказались, так как посчитали ее завышенной», – рассказал собеседник РБК. Представитель МПК информацию о стоимости контракта комментировать не стал.

По данным СПАРК, чистый убыток некоммерческого партнерства «ФК «Краснодар» в 2013 году составил 220,7 млн руб. при выручке в 115,6 млн руб. Расходы Сергея Галицкого на содержание клуба растут с каждым годом. По данным ежегодного исследования спортивного портала sports.ru, расходы ФК «Краснодар» в 2012 году составили $45 млн, год спустя – уже $65 млн (8-е место по размеру бюджета среди 16 клубов Премьер-лиги). В эту сумму не входят затраты краснодарского бизнесмена на содержание молодежной футбольной академии и строительство собственного стадиона для клуба. Инвестиции в строительство инфраструктуры для юношеской академии Галицкий в интервью «Спорт-Экспрессу» оценивал в $60 млн. Строительство стадиона на 33 тыс. мест, начавшееся в мае 2013 года, оценивалось в 200 млн евро. Первая игра на новой арене анонсирована на октябрь 2015 года.

Госкомпании и автодилеры

Производители продуктов питания в России редко становятся спонсорами спортивных соревнований и клубов. Из 15 других футбольных клубов, выступающих в Премьер-лиге, только один – ФК «Ростов» – имеет партнера из числа «пищевиков» (это крупнейший производитель подсолнечного масла в России «Юг Руси», чье производство расположено в Ростовской области).

Как показал анализ компаний, указанных в качестве партнеров на официальных сайтах российских футбольных клубов Премьер-лиги, чаще других средства из маркетинговых бюджетов на футбол тратят крупнейшие российские частные и госкомпании, не имеющие отношения к потребительскому рынку. Среди них «Газпром» и его дочерние компании (владелец и титульный спонсор ФК «Зенит»). В 2014 году совет директоров «Газпром нефти» утвердил рекламный контракт с ФК «Зенит» до 2019 года на общую сумму 90 млн евро ($112 млн). Генеральным спонсором московского «Локомотива» является его же владелец – РЖД (спонсорский контракт, подписанный в 2014 году, принесет футбольному клубу $100 млн). У ЦСКА действует договор с компанией «Россети» – пятилетний контракт на 4,2 млрд руб. ($84 млн), у «Динамо» – с ВТБ (является владельцем клуба), а принадлежащий совладельцу ЛУКОЙЛа Леониду Федуну «Спартак» ежегодно продлевает спонсорский договор с этой нефтяной компанией.

В списках спонсоров региональных команд доминируют структуры, связанные с местными властями. Грозненский «Терек» получает поддержку из Фонда имени Ахмада Кадырова, саранскую «Мордовию» финансирует правительство республики и т.д.

Среди производителей потребительских товаров и услуг в числе спонсоров футбольных команд часто встречаются компании, связанные с автомобильной индустрией, – производители, дилеры, поставщики комплектующих, например шин. Также встречаются региональные девелоперы, сети фитнес-клубов и торговые центры, производители спортивной одежды и люксовых часов и аксессуаров. Распространено и партнерство с производителями питьевой воды, которые взамен на поддержку получают эксклюзивное право продажи своей воды на стадионах во время игр (продажа пива на спортивных объектах по-прежнему запрещена).

«Модель работы с партнерами, которую внедряет Галицкий в ФК «Краснодар» – наиболее прогрессивная, – считает Малыгин. – Сейчас всех спонсоров спортивных клубов и соревнований можно разделить на два условных типа. Один – это крупные компании, которым «сверху» спустили пожелание оказать поддержку тому или иному клубу. Яркий пример – сотрудничество «Роснефти» и хоккейного ЦСКА. Другой вид спонсоров, работающих с клубами, – это так называемое аффилированное спонсорство, когда рекламные контракты подписываются с компанией – владельцем клуба или с ее дочерними структурами. Это пример работы «Локомотива» и РЖД или «Северстали» с одноименным хоккейным клубом. Но в этом случае клуб становится полностью зависимым от возможных проблем, которые могут возникнуть у его владельца. К тому же при смене менеджмента новое руководство может отказаться от финансирования непрофильных проектов». По мнению Малыгина, концепция работы со спонсорами, выбранная ФК «Краснодар», наиболее близка модели, распространенной в Европе.

Кто спонсирует клубы Российской футбольной премьер-лиги

Самые богатые

«Зенит» (Санкт-Петербург)

Бюджет – $300 млн

Владельцы – Газпромбанк, «Газпром»

Титульный спонсор – «Газпром», среди ключевых спонсоров – аффилированные с «Газпромом» компании. В 2014 году совет директоров «Газпром нефти» утвердил рекламный контракт с ФК «Зенит» до 2019 года на общую сумму €90 млн ($112 млн).

Среди прочих спонсоров и партнеров – группа ЛСР (девелопмент, строительство), сеть DIY-гипермаркетов OBI, производитель автомобилей Audi

«Динамо» (Москва)

Бюджет – $210 млн

Владелец – ВТБ

Титульный спонсор – ВТБ

Прочие партнеры – ТРЦ Vegas, бренд мужской одежды Castello d`Oro, сеть фитнес-клубов X-fit

«Спартак» (Москва)

Бюджет – $155 млн

Владелец – Леонид Федун

Титульный спонсор – ЛУКОЙЛ. Компании ежегодно продлевают контракт. Последний раз сумма договора называлась в 2011 году – 120 млн руб.

Среди прочих партнеров – банк «Открытие», Herbolife, пиво «Трехгорное» (производитель – МПК, стоимость партнерского контракта – 30 млн руб.*)

Самые бедные

«Уфа» (Уфа)

Бюджет – $14 млн**

Владелец – правительство 
Башкортостана

Партнеры: «Башинформсвязь», Nokian, Торговый дом «Эльф» – региональный дистрибьютор продуктов питания, «Баштелекомлизинг»

«Торпедо» (Москва)

Бюджет – $10,5 млн

Владелец: АМО ЗиЛ, 
Александр Тукманов

Спонсоры: поставщик медоборудования Intaros, завод ЗиЛ, производитель бытовой техники Gorenje

«Арсенал» (Тула)

Бюджет – неизвестен (менее $10 млн)

Владелец – администрация Тульской области

Партнеры – ГК «Автокласс» – региональный автодилер, жилой комплекс «Новые Ватутинки», «Ростех»