Название стадиона

Для футбольного фаната нет ничего лучше победы любимой команды, особенно если удалось увидеть ее вживую. Это возможно только на футбольной арене, трибуны которой вмещают десятки тысяч зрителей.

Проекты лучших футбольных стадионов разрабатываются ведущими архитектурными бюро, и порой они потрясают воображение своими футуристичными формами и ночной иллюминацией.

Предлагаем взглянуть на ТОП-10 футбольных арен по версии BPRO EXPERT и на самый красивый стадион в мире.

Муниципальный стадион Браги (Брага, Португалия, 2003 год)

Этот стадион уникален своим расположением. Его неофициальное название — Pedreira, что в переводе с португальского означает «каменоломня».

Стадион вырублен в скальной породе и содержит всего 2 трибуны, стянутые стальными канатами, потому его вместимость небольшая — 30 тысяч человек.

Автором проекта выступил Эдуарду Соуту де Моура, лауреат Притцкеровской премии.

Стадион Первого мая (Пхеньян, КНДР, 1989 год)

Самый большой действующий стадион в мире, вмещает 114 тысяч зрителей. Благодаря изогнутым аркам по окружности и форме крыши арена напоминает белый цветок, а огромная площадь делает сооружение заметным на расстоянии нескольких километров.

Загружаю…

Маракана (Рио-де-Жанейро, Бразилия, 1950)

Легендарный стадион, который долгое время считался самым большим в мире: его максимальная вместимость когда-то достигала 200 тысяч человек, но после реконструкции число мест снизили до 78838.

Свое официальное название «Мариу Филью» арена получила в честь журналиста, который внес огромный вклад в строительство проекта. На веку стадиона несколько реконструкций, и последняя завершена в 2012 году.

Оранж Велодром (Марсель, Франция, 1937 год)

Самый старый стадион в этом списке, хотя сейчас он выглядит не так, как раньше. Дугообразная крыша, которая появилась над трибунами после реконструкции 2014 года, имеет геометрический рельеф и смотрится очень величественно.

Оранж Велодром — домашняя арена местного ФК «Олимпик».

Вместительность — 67 тысяч зрителей.

Арена дас Дунас (Лагоа-Нова, Бразилия, 2014 год)

Этот стадион — один из самых выкосокооцененных экспертами ФИФА. Внешний каркас, окружающий арену, разделен на секторы, к которым ведут лестницы для прохода зрителей к трибунам. В вечернее время эти проходы подсвечиваются.

Вместительность: 31 тыс. зрителей.

Инчхон Мунхак (Инчхон, Южная Корея, 2002 год)

В этом величественном стадионе наибольшее впечатление производит его крыша. Она состоит из 24 оптоволоконных мембран, удерживаемых стальными кабелями. Форма мембран напоминает корабельные паруса, что дает отсылку к городу, в котором построен стадион, ведь Инчхон — крупнейший порт Южной Кореи.

Хотя присутствуют и другие ассоциации: озаренные иллюминацией мембраны похожи на дракона, свернувшегося в кольцо.

Вместительность: 50 тысяч зрителей.

Арена да Амазония (Манаус, Бразилия, 2013 год)

Арена построена на месте старого стадиона «Вивалдан» специально к ЧМ по футболу 2014 года. Дизайн арены соответствует названию — обтекаемая форма внешних панелей складывается в узор, напоминающий кожу анаконд — змей, обитающих в лесах Амазонии.

Загружаю…

Потребности арены в электричестве частично покрываются солнечными батареями, дождевая вода также собирается на нужды стадиона.

Вместительность: 44 тысячи.

Соккер Сити (Йоханнесбург, ЮАР, 1989 год)

Крупнейший стадион Африки, рассчитанный на 100 тысяч зрителей. Официальное название арены — «Фёст Нэшнл Банк» (FNB Stadium), но во время проведения игр под эгидой ФИФА она носит другое название.

Округлая, будто бы дутая форма Соккер Сити напоминает плод местного растения калабаса, а огненно-оранжевый цвет в тон африканской земли лишь подчеркивает сходство.

Национальный стадион (Пекин, Китай, 2008 год)

Неофициальное название — «птичье гнездо», появилось из-за ассоциации с внешним видом. Благодаря внешним балкам, пересекающимся в хаотичном порядке, и ассиметричному округлому фасаду арена действительно напоминает гнездо птицы. С ночной иллюминацией стадион смотрится завораживающе.

Вместительность: 80000 человек.

Альянц Арена (Мюнхен, Германия, 2005 год)

Самый красивый стадион по версии BPRO EXPERT — домашняя арена ФК «Бавария». Его внешняя отделка выполнена из наполненных воздухом этилфлуорэтиленовых подушек. Благодаря этому он выглядит объемным, как надувная лодка или автомобильная шина.

Вечером эти подушки-панели подсвечиваются красным во время клубных матчей с «Баварией» или белым, если играет сборная Германии.

Вместительность: 75000 человек.

ВТБ — основной кредитор и совладелец футбольного клуба «Динамо» — реализует в Петровском парке в Москве большой проект в сфере недвижимости стоимостью порядка $1,5 млрд, и стадион является его составной частью. «С болельщиками «Динамо» вопрос о будущем названии арены, конечно же, обсуждался, — заявили в пресс-службе проекта. — И никаких возражений по поводу такого его варианта, как «ВТБ Арена — Центральный стадион «Динамо» имени Льва Яшина, с их стороны не последовало». В то же время руководитель проекта «ВТБ Арена парк», старший вице-президент банка ВТБ Андрей Перегудов говорил, что в случае появления желающих приобрести права на название арены, «предметные предложения будут рассмотрены».

У международных футбольных структур есть правило: никогда во время континентальных или мировых первенств не используется коммерческое название стадиона (польская «PGE Арена» сменила на месяц название на «Арена Гданьск»), а существующие названия унифицируются для удобства иностанцев. Во время Евро-2012 было два стадиона «Миейски» («городской»), которые так же пришлось переиначить – в «Арену Познань» и «Арену Вроцлав». Если стадионы находятся в одном городе, то решение принимается отдельно – выработанных раз и навсегда правил, которым все следуют неукоснительно, не существует. В Москве в 2018 году будет два таких стадиона – в Тушине и в Лужниках. В любом случае, ясно, что «Арена Открытие» стадион называться не будет.

Есть и некоммерческие истории. Про мадридский «Сантьяго Бернабеу» слышали все – стадион назван в честь президента королевского клуба. У «Сан-Сиро» в Милане два названия. Точнее, официально, с 1979 года – только одно, но в быту две всех «Сан-Сиро» никуда не делось. А в последние 38 лет стадион называется еще и «Джузеппе Меацца» — в честь легендарного футболиста из истории итальянского футбола, который входил в состав обеих итальянских сборных, победивших на двух чемпионатах мира, прошедших между мировыми войнами – в 1934 и 1938 годах. Болельщики буквально преклонялись перед Меаццей — форвардом, игравшим в обоих миланских клубах.

Спортивный нейминг распространен во всем мире, но в России титульными спонсорами спортсооружений чаще всего становились компании, которые и без того содержали клубы.

О какой сумме идет речь? Размер подобных соглашений разглашается редко, однако известно, что, например, Swedbank с 2008 года платит по €1 млн в год за название футбольного стадиона в Стокгольме. Компания Siemens примерно за €3 млн на 15 лет выкупила название баскетбольного дворца в литовском Вильнюсе. Сделки такого рода редко ограничиваются переименованием стадиона. Чаще всего они становятся частью обширного спонсорского пакета, а также соглашений о совместных имиджевых и PR-акциях.

Первой классической продажей названия спортивной арены можно считать сделку, которую заключила команда «New England Patriots» (это американский футбол) в 1971 году: новый стадион в Фоксборо назвали в честь пивного бренда Schaefer. Рекламодатель тогда заплатил за 10-летний контракт $150 000. К 1990-м годам этот бизнес стал развиваться бурными темпами, перекинувшись на Японию, Австралию и Великобританию.

Сейчас более сотни стадионов по всему миру рекламируют коммерческие бренды в своих названиях. Почему компании готовы платить за нейминг? Переименовывая стадион, они фактически покупают себе место на карте города и привлекают не только болельщиков, но и значительно большую потенциальную аудиторию. К тому же рекламодатель фактически страхует себя от изменений ценовой конъюнктуры, надолго бронируя для рекламы посещаемое место.

Существует несколько распространенных схем спортивного нейминга. Коммерческое название может получить новая арена — этот наименее болезненный вариант широко применяется в Великобритании и в континентальной Европе, в этом случае спонсор несет часть затрат на строительство стадиона.

В США принято продавать названия действующих стадионов на сравнительно небольшой срок. Например, арена для американского футбола в Майами за 15 лет меняла имя семь раз. Последним именем стало «Sun Life», когда финансовая группа стала титульным спонсором стадиона на пять лет за $37,5 млн.

Мировым лидером спортивного нейминга считается автомобильный концерн Toyota. В разных вариациях он выкупил названия восьми спортивных арен в США. Кроме того, стадионы, титульным спонсором которых является Toyota, есть в Японии и Австралии. Автомобильные концерны вообще очень активны в таких сделках. В 2011 году Mercedes-Benz приобрел право нейминга стадиона в Новом Орлеане (название Mercedes-Benz Superdome) сроком на 10 лет. Сумма сделки официально не раскрывалась, эксперты оценивали ее в $100-120 млн.

Одной из рекордных сделок считается продажа названия нового спортивного комплекса в нью-йоркском Бруклине британской банковской группе Barclays — общая стоимость 20-летнего контракта достигает $200 млн.

Принято, однако ж, считать, что частые переименования нервируют болельщиков, протестующих против агрессивной маркетинговой политики. Так, в 2005-м переименование в немецком Дортмунде «Вестфаленстадион» в честь страховой компании «Signal Iduna» (на 15 лет за €20 млн) вызвало негодование фанатов футбольного клуба «Боруссия». Чтобы утихомирить болельщиков, городские власти были вынуждены присвоить прежнее название стадиона одной из улиц близ арены.

Для сохранения исторической преемственности иногда название спонсора добавляется к старому имени арены. Но в таком случае велик риск, что публика и СМИ будут игнорировать коммерческую часть имени, и эффект от рекламного контракта сильно уменьшится. Кроме того, в начале 2000-х появились исследования, которые ставят под сомнение эффективность нейминга. «Повышенную склонность к выбору товаров компаний, переименовавших спортивные сооружения в свою честь, проявляют всего 15% потребителей, — пишет в книге «Войны брендов» американский маркетолог Дэвид Ф. Д’Алессандро. — При этом вдвое больше респондентов заявили о неприязненном отношении к подобным фирмам. Смена названия стадиона может повысить узнаваемость, но при этом запятнает бренд».

Против нейминга часто выступают и международные спортивные федерации — они возражают против использования коммерческих названий стадионов во время крупных турниров. Ведь это может привести к конфликту с официальными спонсорами соревнований. В итоге, например, арена Emirates Stadium в документах УЕФА фигурирует как Arsenal Stadium.

Возвращаясь к теме с ЦСКА… Напомним, арена, вмещающая 30 тысяч зрителей, открылась 10 сентября 2016 года матчем шестого тура чемпионата России между ЦСКА и «Тереком» (3:0). Первоначально стадион носил название «Арена ЦСКА».

Сообщается, что «Внешэкономбанк» инвестировал в строительство объекта 240 миллионов долларов. Как ранее говорил владелец армейского клуба Евгений Гинер, ЦСКА рассчитывает, что арена ежегодно будет приносить клубу прибыль в размере 20 миллионов долларов.

В начале этой недели появилась новость, что в Санкт-Петербурге определились с именем арены, на которой пройдут матчи Кубка конфедераций-2017 и ЧМ-2018. Скорее всего, новый стадион получит вывеску «Крестовский» – по названию острова, на котором расположена арена, хотя это имя еще должно быть утверждено правительством города и губернатором. «СЭ» нашел 10 футбольных стадионов с куда более оригинальными названиями.

МИЛАНСКИЙ СПОР

Милан. Стадион «Сан-Сиро». Фото REUTERS

Главный стадион Милана, по сути, – коммунальная квартира, где ютятся сразу два больших клуба. «Интер» и «Милан» на протяжении десятков лет ухитряются делить арену почти по-братски, но одно существенное разногласие между черно-синими и красно-черными все же имеется. Поклонники каждой из команд называют стадион по-своему. Для «россонери» он – «Сан-Сиро», а для «нерадзурри» – «Джузеппе Меацца».

Первое имя старой доброй арены именно «Сан-Сиро». Так называлось предместье, где был построен первый стадион для «Милана». Впоследствии он несколько раз перестраивался. Самая масштабная реконструкция состоялась в 1955 году, когда к красно-черным подселился набравший популярность «Интер». В 1979 году арена получила новое имя – «Джузеппе Меацца», в честь легендарного форварда сборной Италии, который поиграл за обе миланские команды. Однако в футболке «Интера» Меацца провел 14 сезонов, а за «Милан» отыграл всего два года. Неудивительно, что среди фанатов красно-черных гораздо популярнее первоначальное имя стадиона – «Сан-Сиро».

В КОРОБКЕ С КОНФЕТАМИ

Буэнос-Айрес. Стадион «Бомбонера». Фото REUTERS

«Бомбонера» (в переводе с испанского «коробка конфет») – это всего лишь прозвище, которое арена получила из-за внешнего вида одной из трибун, похожей на коробочку со сладостями. Имя, данное болельщиками, оказалось столь колоритным, что вытеснило все официальные названия.

ПРИ ЧЕМ ТУТ ВЕЛОСИПЕДИСТЫ?

Марсель. Стадион «Велодром». Фото REUTERS

Каждый, кто был на главном стадионе Марселя, наверняка внимательно вглядывался в конструкцию арены, пытаясь обнаружить спрятанные велодорожки. Совершенно напрасно! Нынешний «Велодром» не имеет никакого отношения к гонкам. Такое имя – дань истории. Первоначально арена, в самом деле, активно использовалась велосипедистами. Именно они в 1937 году открывали стадион, а футболисты смогли выйти на поле уже в заключительной части торжественного вечера. Но перед Euro-1984 «Велодром» основательно перестроили, и от велосипедного спорта здесь осталось одно название.

РИО В БЕЛГРАДЕ

Белград. Стадион «Райко Митич». Фото REUTERS

На самом деле домашняя арена «Црвены Звезды» официально никогда не «заимствовала» имя у главного стадиона Бразилии. Сейчас белградский стадион носит имя «Райко Митич» в честь легендарного игрока клуба, раньше он назывался просто «Стадион клуба «Црвена Звезда», но прозвище «Маракана» столь лестное, что его часто используют наравне с официальными названиями. А родилось оно в 1964 году, когда во время дерби с «Партизаном» на трибунах недавно построенной арены собралось 110 тысяч зрителей.

КАК ПРОЗВИЩЕ ПОБЕДИЛО ИМЯ

Барселона. Стадион «Ноу Камп». Фото REUTERS

Всемирно известное имя стадиона «Барселоны» – «Ноу Камп» — тоже долгое время было всего лишь прозвищем. Когда в 1957 году каталонцы обзавелись новой ареной, они назвали ее просто и скучно: «Стадион ФК «Барселона», но в народе его мгновенно окрестили «Новым полем». Со временем имя «Ноу Камп» совершенно вытеснило официальное название. В 2001 году случилась окончательная победа народного творчества – тогдашний президент «Барселоны» Жоан Гаспар провел собрание акционеров клуба (а это тысячи простых болельщиков), и они проголосовали за то, чтобы арена официально именовалась простецким «Ноу Камп».

ДАЙМЛЕР ПРОТИВ МЕРСЕДЕСА

Штутгарт. Стадион «Мерседес-Бенц-Арена». Фото REUTERS

Стадиону «Штутгарта» очень не повезло с первоначальным названием. Арена, построенная в 1933 году, получила имя Адольфа Гитлера. В 1945 году ее, разумеется, переименовали, но как-то без особой выдумки. Сначала она носила странное для середины века имя «Century Stadium», а потом – «Неккарштадион» – в честь реки Неккар, протекающей через Штутгарт.

В 1993 году стадион получил имя в честь действительно достойного немца – знаменитого инженера Готтлиба Даймлера, который родился в окрестностях Штутгарта. Однако в 2008 году автомобильный концерн Daimler AG, который тоже получил имя в честь Готтлиба Даймлера, зачем-то сменил бесплатную рекламу на платную и выкупил имя арены. По договору «Штутгарта» с автомобилистами стадион теперь называется «Мерседес-Бенц-Арена».

ПОД ХОЛМОМ

Подгорица. Стадион «Под Горицом». Фото REUTERS

Словакия и Черногория чем-то похожи. Небольшие славянские государства, значительная территория которых находится в горах. Жители Карпат и Балкан даже стадионы называют почти одинаково. Главная арена Черногории носит имя «Под Горицом», а родной дом словацкой «Жилины» называется «Под Дубнем». Речь тут, естественно, не о дубах. Оба стадиона находятся у подножия одноименных холмов, о чем и говорят их незатейливые, но очень уютные названия. Наверное, так называли бы свои стадионы хоббиты.

ЛОНДОНСКИЙ ЭМИРАТ

Лондон. Стадион «Эмирейтс Стэдиум». Фото REUTERS

В наши дни никого уже не удивишь нелепыми коммерческими названиями арен, но в начале XXI века такое было еще в диковинку. Когда «Арсенал» объявил о том, что новая арена клуба, призванная заменить легендарный «Хайбери», будет называться в честь авиационного спонсора «канониров» «Эмирейтс Стэдиум», даже самые умеренные болельщики клуба встретили это имя в штыки.

Чтобы хоть как-то смягчить фанатов, руководство клуба провело программу «Арсенализации» стадиона. На центральной трибуне белыми креслами выложили силуэт пушки, вокруг арены разместили 8 огромных фресок с изображением легендарных игроков клуба, а самым выдающимся, вроде Тони Адамса и Тьерри Анри, даже установили памятники.

Однако все улучшения так и не примирили болельщиков с чуждым английскому уху названием. Большинство из них предпочитают называть арену «Эшбертон Гроув» – по названию местности, где она расположена.

РАЗНЫЙ СВЕТ

Лиссабон. Стадион «Эштадиу да Луш». Фото REUTERS

Тема света – одна из самых популярных в именах европейских стадионов. Все началось с «Бенфики», с ее «Эштадиу да Луш», продолжилось сандерлендовским «Стэдиум оф Лайт» и завершилось новеньким «Стад де Люмьер» в Лионе.

Вот только свет у всех принципиально разный. «Да Луш» получил свое имя от Церкви света Божьей Матери, которая раньше находилась в этом районе Лиссабона. Создатели «Стэдиум оф Лайт» намекали на шахтерские фонарики, ведь арена построена на участке старой шахты. А название «Стад де Люмьер» можно толковать и как дань уважения к родоначальникам кино братьям Люмьер, которые родились в Лионе, и как отсылку к ежегодному Fête des Lumières – традиционному празднику света, который проводится в этом городе каждый год.

ИМЕНЕМ ПЕТРА

Санкт-Петербург. Стадион «Петровский». Фото REUTERS

В России не очень хорошо с оригинальными названиями арен. Многочисленные «Центральные», имена команд и городов, в лучшем случае коммерческие вывески. Даже незатейливый «Петровский» на этом фоне выглядит концептуально. До 1992 года арена «Зенита» носила банальнейшее для советского времени имя «Стадион имени В. И. Ленина», но потом была переименована в честь Петровского острова. Сам же остров, скорее всего, получил название не в честь Петра Великого, а от святого покровителя города на Неве. Тем не менее первая ассоциация, которая возникает, когда слышишь название «Петровский», – имя основателя Петербурга.