Бутсы лионеля месси

Как уличная мода влияет на большой футбол, и наоборот, почему Дэвид Бэкхем – самый смелый футболист, как работает Месси-дизайнер и чем мужской футбол отличается от женского — об этом и многом другом «Газета.Ru» поговорила с двумя вице-президентами adidas.

«Есть два типа игроков… и Месси»

С Дином Локсом, вице-президентом по продукту adidas football, мы встретились в штаб-квартире компании в немецком Херцогенаурахе.

– Спортивная обувь сейчас на пике популярности. Кроссовки давно перестали быть только обувью для занятий спортом и стали обувью для всего на свете: в них даже женятся и ходят на «Золотой глобус». И стиль той или иной модели теперь часто выходит на первое место. Но как найти баланс между эффектным внешним видом и технологиями, если речь идет о футбольных бутсах – профессиональной обуви, в которой не ходят по улицам?
– На самом деле, это ключевой вопрос. Думаю, момент, когда к спортивной обуви стали предъявлять все эти требования, на самом деле изменил нашу индустрию. Мы давно поняли, что одних только технологических инноваций недостаточно. Нужно давать людям то, что позволит им отлично выглядеть и отлично себя чувствовать. Такова жизнь. Сам продукт должен быть красивым и эффектным. Именно на это сегодня существует запрос от потребителя. Эстетика не менее важна, чем функциональность. И мы стараемся этот запрос удовлетворить.

– Последний смелый шаг adidas – создание бутс без шнурков, что сильно повлияло и на их внешний вид, и на функциональность. Почему это было так важно?

– Мы всегда стараемся предложить что-то принципиально новое: в конструкции, материалах или деталях. Это конкретное изобретение появилось благодаря обратной связи от потребителей. Нам часто задавали вопрос: можно ли создать бутсы, у которых совсем не было бы шнурков. Игроки верят, что это помогло бы им вывести контроль мяча на новый уровень, отдавать более точные передачи и т. д. Но воплотить эту идею было невозможно до изобретения такого материала как Primeknit.

– Вы сами — футбольный болельщик?
– До мозга костей! Болею за «Манчестед Юнайтед» уже много лет.

– У adidas было немало знаковых бутс, вошедших в историю. Как Predators, в которых играли Дэвид Бэкхем и Зинедин Зидан. Но не так давно бренд отказался от популярной сегодня идеи культивировать историю в сегменте футбольных бутс и сосредоточился только на новых разработках. Почему?

– Это всегда вопрос выбора. Я, например, тоже люблю какие-то вещи прошлых лет. Просто в какой-то момент мы решили не вносить больше изменений в старые линии, а освободить место для новых концепций. Сейчас мы работаем только над тремя линейками: Ace, X и Messi. А что будет потом, кто знает? (Улыбается)

– В основой этой системы философия, согласно которой есть игроки, создающие хаос на поле, и те, кто берет игру под контроль. Можно ли говорить о том, что она отражает суть современного футбола?
— Именно. Мы обсуждали этот вопрос с несколькими знаменитыми тренерами, с болельщиками, с футболистами. И пришли к выводу, что есть два типа игроков. Те, кто не позволяет ситуации выйти из под контроля, упорядочивают игру. А есть те, кто создает моменты и способен переломить ход матча, кто совершает нечто непредсказуемое. Это как два разных менталитета, две разные роли. А еще есть Лионель Месси, который не вписывается ни в одну классификацию. Он – особенный.

– Насколько сложно создавать бутсы вместе с такими игроками, как Месси? Насколько требовательны такие потребители?
– Отвечу так: это одновременно большая честь и большая ответственность. Тому, что мы создаем, предстоит работать на самом высоком уровне. И игрокам должно быть комфортно, они должны чувствовать себя уверенно. Чтобы эти вещи были не хуже, чем те, что были у них раньше, к которым они привыкли.

Например, работа над именной линией Месси строится следующим образом. Наша команда разрабатывает общую концепцию коллекции, затем мы представляем Лионелю наши идея. Он на самом деле активно участвует в работе на всех стадиях от выбора материалов до тестирования опытных образцов. Ведь суть не в том, чтобы создать вещи исключительно на продажу, которые просто будут носить его имя. Они должны подходить и ему самому, и другим людям. У Месси определенно есть свое видение в вопросах дизайна, есть свои пристрастия – например, ему нравятся легкие бутсы. Поэтому нам нужно создать такие бутсы, которые бы мало весили, но при этом позволяли Месси творить на поле, демонстрируя все его фирменные финты.

– Говорят, люди давно поняли, как создать идеальный автомобиль, просто в этом нет смысла. А возможно ли создать идеальные бутсы?

– На мой взгляд, это бесконечное путешествие (улыбается). Сейчас мы достигли определенного результата: создали абсолютно функциональные, подходящие для игры на самом высоком уровне бутсы без шнурков. Но всегда есть то, что можно улучшить. Это — настоящее. Но будущее еще где-то впереди.

– Как вам кажется, уличная мода на кроссовки как-то влияет на индустрию футбольных бутс?

– Напрямую. И сегодня это влияние сильнее, чем было 10 лет назад. Поэтому философия бренда состоит в том, чтобы обеспечить человека продвинутыми вещами как для занятий спортом, так и для другие активностей. Взять хотя бы успешную коллаборацию с Канье Уэстом. И, разумеется, технологии, такие как Primeknit, применяются как в обуви для игры в футбол, так и кроссовках для бега и повседневной жизни.

– Есть ли разница в том, как играют в футбол мужчины и женщины, по крайней мере, с точки зрения экипировки?
– Мы проводим много исследований в этой области. На самом деле женская нога достаточно сильно отличается от мужской: она меньше, подъем, способ постановки на поверхность и гибкость также разные. Так что возможности для производителей экипировки вроде бы налицо. При этом мы видим немало девушек, которые покупают товары для парней. И они хотят их покупать. Эта тенденция существует во всем мире. На самом деле, с точки зрения биомеханики, любой человек может носить любую обувь. Так что девушкам ни в коем случае не противопоказано надевать мужские кроссовки. Просто если ты хочешь, чтобы даже самые мельчайшие нюансы работали на тебя, нужно учитывать все тонкости.

«Бэкхем – первый кому хватило смелости свести моду и футбол»

– Я сам болею за «Ливерпуль» с 90-х, – рассказывает Сэм Хэнди, вице-президент по дизайну adidas football, которые еще совсем недавно отвечал за направление Originals. — Тогда там была просто великолепная команда. — Если вы спросите меня, смотрю ли я теперь, кто в чем играет, отвечу, что всегда на это смотрел. Это не мешает мне наслаждаться футболом. Мне нравится видеть бутсы, над которыми я работал, в лучших чемпионатах, смотреть, как люди в них забивают голы. Но кое- что действительно изменилось после моего прихода в футбольный департамент: когда у тебя такая работа, ты начинаешь следить не за какой-то конкретной командой или чемпионатом, а за футболом в целом. Теперь я смотрю гораздо больше разных турниров.

– Раньше вы работали над одеждой и обувью Originals, которая относится в большей степени к повседневной жизни и уличной моде, чем к спорту. Как этот опыт повлиял на вашу нынешнюю работу?
– Весь мой предыдущий профессиональный опыт относился к миру моды и обуви lifestyle. Конечно, я многое привнес оттуда в то, чем занимаюсь сейчас. Это очень интересно — наблюдать, как взаимодействуют между собой мир на футбольном поле и за его пределами. Что касается непосредственно нынешней работы, команда, которая занимается в adidas научными разработками, делает свою работу идеально. Нужно, однако, чтобы истории, которые стоят за нашими вещами, были понятны людям. Именно за это отвечает дизайн. Здесь есть свои нюансы. Например, в линии Originals есть легендарные кроссовки Superstar с почти 50-летней историей. Понятно, что имея вещь с таким бэкграундом, тебе есть, что рассказать. Дизайнеры в меньшей степени производят саму обувь и в большей — истории о ней.

Мы в меньшей степени отвечаем за технологические инновации, поскольку их разрабатывает соответствующий департамент. Наша работа как дизайнеров — в том, чтобы перевести эти инновации в форму красивого продукта. Это определенный вызов. Что бы мы ни придумали, нужно быть уверенным, что в первую очередь бутсы хорошо сидят на ноге, что в них удобно. Иначе это все бессмысленно. Лично мне нравится, что наши новые бутсы без шнурков выглядят на первый взгляд очень просто. Мы над этим много работали.

На самом деле «мода» – не совсем правильное для нас слово. Скорее речь о идет дизайне и стиле, потому что в случае с футболом нужно создавать нечто вне времени. Например, эти бутсы без шнурков начали создаваться два года назад. Они не выражают какую-то модную идею. Скорее это история о том, как представляют себе футбол те, кто в него играет. При этом люди все равно хотят получить продукт, который выглядел бы как крутая обувь.

– Кого из футболистов вы бы назвали самым стильным?
– Ух, хороший вопрос. Думаю, я должен упомянуть сразу нескольких людей. Но если говорить о самом-самом с точки зрения стиля, то это, конечно, Дэвид Бэкхэм. Он был первым, кому хватило смелости свести вместе мир моды и мир футбола. И он до сих пор остается чрезвычайно значимой фигурой. Есть и другие, такие как Зидан – очень крутые, очень стильные, уверенные в себе – и при этом потрясающие игроки. Месут Озил тоже из их числа.

– Как вы с позиции дизайнера относитесь к тому, что футболисты часто стремятся дополнительно украсить свои бутсы: написать имена детей или собственное, даты или какой-то девиз?

– Мне кажется, это здорово. Люди хотят быть собой и на поле тоже, хотят рассказывать свои истории. Я верю, что персонализация вещей – это будущее дизайна. Когда ты создаешь продукт, то должен закладывать туда возможность для будущего обладателя менять вещь по своему усмотрению. Лично мне нравится видеть, как люди меняют наши вещи под себя.

– Не всем нравится то, что футбол становится все более гламурным. Есть люди, которые скучают по старым временам. Что вы можете им ответить?
– Я думаю, футбол в первую очередь существует для людей. И каждый может найти в нем что-то для себя. Футбол — это его фанаты. Этот спорт — часть культуры, это скорее история про страсть, чем про результаты самого высокого порядка. В матче двух детских команд на улице столько же футбола, сколько в сражении 22 парней с большой зарплатой в Лиге чемпионов. И в этом его красота.

– Можете вспомнить пару любопытных историй из совместной работы с тем же Месси или кем-то еще из топ-футболистов?
– Не уверен, что хоть какие-то из них можно рассказывать (улыбается).

– Тогда скажите, вам, как дизайнеру, интересно обсуждать с футболистами вопросы стиля?
– Конечно, как и любые другие темы, которые им интересны. Это не только стиль, но и многие технологические моменты. Кто лучше игроков может рассказать, например, о том, на какую часть ботинка приходится наибольшая нагрузка? Все это помогает нам лучше сделать свою работу.

Ознакомиться с другими материалами, новостями и статистикой вы можете на странице мирового футбола, а также в группах отдела спорта в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте».

Десятикратный чемпион Испании, шестикратный обладатель Кубка Испании и четырехкратный победитель Лиги чемпионов. Многочисленный рекордсмен по количеству голов в различных турнирах. Шесть «Золотых мячей” — а ведь для многих это главный критерий величия. Любой бренд был бы рад заполучить себе такого футболиста.

Повезло Adidas — у немцев уже давно личный контракт с Лионелем Месси, который они наверняка подумывают сделать пожизненным. На протяжении всех этих лет гигант мира спортивной экипировки вкладывал немалые суммы, чтобы продукция, выходившая под совместным брендом, соответствовала уровню его главной звездой.

Так в каких бутсах Месси играл и бил рекорды? Блог Football Mania решил пройтись по самым заметным моделям в карьере аргентинца.

Nike: прорыв в основу «Барселоны”

Сейчас в это сложно поверить, но свои первые шаги в профессиональном футболе Месси делал в бутсах от главного конкурента Adidas. За основную команду «Барселоны” он дебютировал 16 октября 2004 года — вышел на замену на 82-й минуте матча с «Эспаньолом” в Nike Air Zoom Total 90 III. На только что прошедшем чемпионате Европы в таких играли Уэйн Руни и Фернандо Торрес. В той же самой модели (но уже золотого цвета) Лео провел свой первый матч в Лиге чемпионов — против «Шахтера”, который команда из Донецка выиграла 2:0.

Загружаю…

Свой первый гол за взрослую команду «Барселоны” Месси забил 1 мая 2005 года — тогда на его ногах красовались уже Nike Tiempo Air Legend. В них же Лео играл на победном для Аргентины молодежном чемпионате мира U-20 в 2005 году, где он стал лучшим бомбардиром и был признан лучшим игроком. После столь удачного турнира молодого нападающего вызвали в главную сборную, но дебют в товарищеском матче против Венгрии был омрачен удалением через полторы минуты. На исторических кадрах с той игры не сложно узнать Nike Mercurial Vapor II.

Месси играл бок о бок с Роналдинью — главной звездой Nike на тот момент, наследником которого считали аргентинца. Так что вопрос выбора бренда решался сам собой. В Nike уже наверняка потирали руки: примерно в то же время некий Криштиану Роналду заставил говорить о себе в Манчестере, играя в бутсах от американской компании. Но розовая мечта любого маркетолога не осуществилась: Adidas сделал все, что было в силах, чтобы переманить восходящую звезду, и в 2006 году Месси подписал контракт с немцами.

Adidas F50 Tunit: рождение легенды

На тот момент самыми популярными бутсами компании были модели из серии Predator, которые рекламировали такие звезды как Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм. Но немцы активно работали над другими дизайнами и как раз искали новые лица для их продвижения. Так на следующие несколько лет Месси стал одной из звезд кампании по раскрутке линейки F50 TUNiT. В них он выиграл свою первую Лигу чемпионов, хотя в финале против «Арсенала” аргентинец и не играл из-за травмы.

Загружаю…

В них же Месси впервые сыграл на чемпионате мира и забил там свои первые голы. Правда, Аргентина все равно вылетела в четвертьфинале, проиграв Германии. Зато немцы расстарались и сделали для Лео кастомные бутсы F50.6 Tunit в цветах аргентинского флага.

Adidas F50i: превращение в суперзвезду

2009 год стал настоящим прорыв в карьере Месси. Он выиграл свой первый требл, был признан лучшим футболистом в Испании, получил награду лучшему игроку от ФИФА и первый «Золотой мяч” — в общем, выиграл все возможные командные и индивидуальные трофеи. А свой гол в финале Лиги чемпионов в ворота «Манчестер Юнайтед” Лео отпраздновал, сняв с ноги и поцеловав свою голубую бутсу F50i. Могли ли в Adidas представить лучшую рекламу?

Adidas F50 Adizero: первые личные бутсы

После такого немцы не могли не разработать для главной звезды «Барселоны” персональный дизайн. Почти все следующее десятилетие Лео провел в бутсах из линейки F50, на которых красовалось его собственное лого. Одной из наиболее запоминающихся моделей стали белые Adizero 2012-го с золотыми вставками в честь выигранных им «Золотых мячей” в 2010 и 2011 годах.

К чемпионату мира-2014 Adidas разработал специальную модель в черно-бело-оранжевых цветах, напоминавшую дизайн Brazuca — официального мяча турнира. Именно они были на ногах Месси, когда весь мир облетели фотографии убитого горем аргентинца после проигранного немцам финала.

Именно тогда производители стали смелее экспериментировать с дизайнами и выпускать различные вариации, посвященные определенными датам и событиям. Так, например, к дню рождения Месси, который также пришелся на ЧМ-2014, немцы сделали яркую разноцветную версию Adizero, в которой аргентинец провел пару матчей. И хотя тот турнир обернулся разочарованием, Лео не отвернулся от F50 и продолжил играть в них и после поездки в Бразилию.

Adidas Messi 15 и Messi 16: эксперименты с персональной линейкой

В 2015 году компания наконец запустила совершенно новую фирменную линейку бутс в честь своей главной звезды. Эксперименты с цветовой гаммой, видимо, получили полное одобрение маркетингового отдела и приобрели невероятный размах. При работе над Messi 15 дизайнеры действительно оторвались: тут вам и черно-красная модель, и модель с кислотно-зелеными вставками, и даже платиновая, выпущенная специально к пятому «Золотому мячу” аргентинца. А так как это была его персональная линейка, каждая новая вариация появлялась и на ногах Лео — пусть даже всего на несколько матчей.

Загружаю…

Буйство красок сошло на нет с выходом Messi 16. На этот раз бренд поначалу ограничился всего двумя вариациями (потом к ним добавились золотая и чисто голубая): черно-лаймовой для матчей за «Барселону” и бутсами цвета металлик с голубыми вставками, в которым Месси играл за сборную. Именно в них Лео забил в ворота Брэда Гузана и побил рекорд Габриэля Батистуту по голам за Аргентину.

Adidas Nemeziz: поездка в Россию и рекордный «Золотой мяч”

В 2017 году запустилась главная на данный момент линейка компании. Ее лицом стал — кто же еще? — именно Месси, у которого в ее рамках появилось собственное фирменное направление Nemeziz Messi. Плюс немцы продолжили делать «лимитки” персонально в честь аргентинца.

Поначалу Лео играл в бело-черных «полосатых” Nemeziz 17+. Потом он сменил их на модель Skystalker Nemeziz черно-оранжевой расцветки. Впрочем, по случаю на его ногах можно было заметить и другие варианты — например, голубой с белыми вставками в честь флага Аргентины.

На чемпионат мира-2018 в Россию Месси, как и положено суперзвезде, привез собственные бутсы — зеленые Nemeziz 18.1. Удачи ему это не принесло: аргентинцы бесславно вылетели на стадии 1/8 финала. Зато Adidas сумел выпустить на рынок эту модель в бело-розовой и желтой расцветках.

В этом году немецким дизайнерам удалось действительно удивить: так в магазинах появились смелые Nemeziz 19.1 розового цвета. Позже эти бутсы были выпущены в красном цвете, а перед стартом нынешнего сезона появилась серая модель. Наконец специально к 15-летию с момента дебюта Лео во взрослом футболе Adidas выпустил белые бутсы с золотыми вставками и значком короны — Messi 15 Years’ Nemeziz. На язычке левой бутсы можно найти цифру 10 и надпись «15 лет” на испанском, на правой — номер 30, под которым Месси впервые вышел на поле, и принт «82nd min – 16-10-2004” — время и дата его дебюта.

Загружаю…

Но и на этом дизайнеры не остановились. После церемонии награждения, на которой аргентинцу был вручен шестой «Золотой мяч”, компания объявила о выходе новых Nemeziz Messi 19.1 Electricity, неожиданно — цвета индиго. И хотя изначально немцы, похоже, планировали выпуск на следующий год, о чем свидетельствует отсутствие даже малейших отсылок к «Золотому мячу” в дизайне, они удачно поймали момент. Да и старт компании получился эффектным: фото Месси с новыми бутсами и надписью «Конец спора”. А начальная цена оказалась ниже, чем у модели к 15-летию карьеры аргентинца.

— adidas_ES (@adidas_ES) 3 декабря 2019 г.

Сотрудничество Adidas с лучшим футболистом планеты длится с 2006 года, но, как ни странно, самые вкусные ее плоды появились совсем недавно. Конечно, это дело вкуса, но на наш взгляд, именно модель Nemeziz 19.1 во всех ее вариациях является лучшей во всех совместных линейках Месси и немецкого гиганта. А это дает надежду, что впереди нас ждет нечто еще более крутое.

***

Знаем о футбольной экипировке все. Подписывайтесь на наш инстаграм @footballmaniaofficial!